民建黑龙江省委员会

“哈尔滨老字号”作为哈尔滨市极其重要的传统商业资源和弥足珍贵的文化遗产，蕴含着丰富的商业元素和传统文化，是哈市人文、经济、社会风俗等关系的真实写照，更是全社会的共同财富。但据相关报道，哈市现存老字号企业经营状况较好的仅占40% ，更多的是在不忍心放弃的感情纠结中惨淡经营，加强对老字号品牌的保护已迫在眉睫。

一、制约哈市老字号企业品牌文化创新的因素  

（一）沉醉于老字号的光环

受传统文化“以长为尊”理念影响，老字号往往成了老店在市场竞争中炫耀的资本，过分地强调“老”资格依赖“老”资格，阻碍了企业创新发展的步伐。

（二）跟不上消费者需求变化的步伐

在市场竞争中，老字号企业在品牌文化方面往往过度地强调传统，强调年代，在品牌文化传播方面倾向于人文导向，注重文化内涵和文化认同。然而，对新时期消费者的个性化、时尚化需求变化重视不够，应对不足，品牌个性特征不够鲜明，广告效应不强。

（三）亟需新元素注入

在产品高度同质化的新经济时代，老字号生产的产品质量可靠保证，已不再是绝对的优势了。值得消费者信赖的质量只是刺激消费的一个必要条件，老字号需要重视提升品牌的情感价值和象征性价值，需要在展示历史文化内涵的基础上，借助各种现代先进的营销手段，以一种能被新的消费群体接受和认同的方式表达，不断地提升品牌的价值。

二、复兴老字号企业品牌文化价值的对策建议  

（一）加强地方专门立法保护

从国家到地方，目前尚没有专门的直接保护字号权的法律法规，有关字号权的保护零碎地分布在其他相关的法律法规中，如《民法通则》、《反不正当竞争法》、《产品质量法》、《“中华老字号”标识使用规定》等。字号由于自身的性质和与知识产权比较接近，基本上具有知识产权的所有属性与特征，与商标权、驰名商标权、商号等权利有重叠又有区分，情形复杂。现实中仿冒、假冒老字号的侵权案件层出不穷，在全国性的老字号专门保护法缺位的现实情形下，地方性的专门立法可以走在前头。

（二）强化政府引导作用

引导支持哈尔滨老字号企业加快创新发展，落实知识产权、网点保护、融资、创新产品和服务等方面的支持，重视支持哈尔滨市老字号企业参加“中华老字号” 申报工作。同时，帮助总结“老字号”的发展经验，解析“老字号”的品牌价值、文化内涵，关注并帮助解决发展中的困难。

（三）企业应敢于尝试大胆创新

老字号企业需要与时俱进地对长期积存的品牌文化进行再次整合、提炼，在传承传统文化精华的同时吸收具有时代特征的积极文化元素，做到古为今用、洋为中用，兼容并蓄，在保留传统文化精华的前提下不断注入时代特征的积极文化，形成传统文化与现代文化相融合的品牌文化，

（四）企业应重视老字号品牌精神的再塑造

老字号品牌应在深刻挖掘文化底蕴的同时，结合时代的新特征，结合品牌个性特征的求异，力求在给予消费者体验产品的过程中，也享受到一份不同的文化魅力和历史风韵所带来的超值感受。