龙头新闻·黑龙江日报

黑龙江省冰雪、边境等文旅资源得天独厚，但当前文旅宣传存在同质化突出、传播渠道精准度不足等问题，非遗作为龙江文化独特标识，其传播价值未充分释放。省政协委员许梦建议，要打造差异化文旅IP，推动文旅宣传从流量吸引向价值沉淀转变，夯实龙江文旅可持续发展基础。

打造“一非遗一IP”特色传播矩阵，破解同质化难题。借鉴浙江省“非遗IP年轻化”运营经验，建议由省文旅厅牵头，联合省非遗保护中心，筛选有代表性的非遗项目，打造专属视觉标识和传播主题，开发文创周边等多元化内容。设立省级非遗文旅传播专项基金，用于IP打造和内容创作。

构建精准化传播渠道体系，提升受众触达效率。借鉴广东省“客源地精准营销”模式，按受众类型分类布局传播渠道：针对省内游客，推送非遗体验活动信息；针对年轻游客，开设“龙江非遗潮玩”官方账号，邀请文旅达人合作推广；针对国际游客，开设多语言账号，宣传非遗文旅产品。

建立“政府+市场+个人”多元传播机制，激活社会力量。借鉴山东省“非遗传播合伙人”制度，推出相关扶持计划，对参与非遗宣传的企业、达人给予流量扶持和资金奖励。鼓励非遗传承人开设个人传播账号，开展体验教学等活动；联合高校传媒专业，建立省级非遗传播实践基地，培养专业传播人才。

许梦表示，通过构建特色IP矩阵、精准传播渠道、多元参与机制，可有效挖掘龙江文旅文化内涵，提升宣传辨识度与实效性，助力龙江打造文旅深度融合的特色品牌，为全省文旅产业高质量发展注入新动能。

（图片由受访者提供）

记者：丁燕；编辑：李航；美编：徐洋；审核：孙溶；统筹：张瑜 王巍